Будь ласка, використовуйте цей ідентифікатор, щоб цитувати або посилатися на цей матеріал:
http://reposit.nupp.edu.ua/handle/PoltNTU/2863| Назва: | Брендинг як інструмент стратегічного маркетингового управління: теорія та практика |
| Автори: | Муллер, М.В. Муллер, М.О. |
| Тематичні ключові слова: | стратегічне маркетингове управління бренд брендинг сила бренда прийняття бренда STP-маркетинг |
| Дата публікації: | 2017 |
| Видавництво: | Полтавський національний технічний університет імені Юрія Кондратюка |
| Анотація: | Наведено характеристику понять «бренд», «брендинг». Схематично зображено процес стратегічного маркетингового управління брендингом. Зроблено наголос на заключному етапі процесу – прийнятті бренда споживачами. Проаналізовано становлення і розвиток успішних світових брендів у розрізі стратегічного маркетингового управління. Виявлено особливості застосування інструментів брендингу як гаранта успіху продукту серед споживачів. Запропоновано до використання на підприємствах такі стратегії маркетингового управління брендами, як Omnichannel та BAM-model. |
| Бібліографічний опис: | Муллер М.В. Брендинг як інструмент стратегічного маркетингового управління: теорія та практика / М.В. Муллер, М.О. Муллер // Економіка і регіон. - 2017. - № 5(66). - С. 75-79. |
| URI (Уніфікований ідентифікатор ресурсу): | http://reposit.pntu.edu.ua/handle/PoltNTU/2863 |
| Розташовується у зібраннях: | Економіка і регіон. 2017. №5 (66) Кафедра міжнародних економічних відносин та туризму |
Файли цього матеріалу:
| Файл | Опис | Розмір | Формат | |
|---|---|---|---|---|
| Стаття брендинг Муллер.pdf | Стаття | 1.3 MB | Adobe PDF | Переглянути/Відкрити |
Усі матеріали в архіві електронних ресурсів захищені авторським правом, всі права збережені.