Brand as the main marketing direction of enterprises activity

Abstract

The article is devoted to a brand as the main marketing direction of activity of enterprises. The point and meaning of the brand are defined. The main approaches to brand formation are characterized. Kinds and models of a brand are examined. The basic approaches of brand formation are characterized, species of the brand are considered. The main models of brand creation was analised. The basic way of modern companies successful brands development was reccomended on the basis of linear expansion, innovation, distribution, transformation, repositioning.

Стаття присвячена бренду як основному напряму маркетингової діяльності сучасних підприємств. Визначено сутність і значення бренду, його основні складові. Охарактеризовано основні підходи до формування бренду, розглянуті види бренду. Проведено аналіз основних моделей створення бренду. Запропоновано основні шляхи розвитку успішних брендів сучасних компаній на основі лінійного розширення, інновацій, трансформації дистрибуції, репозиціонування.