Маркетингові інструменти оцінювання інвестиційної привабливості регіону

Abstract

Інвестиційний простір країни розглядається в координатах "інвестиційного клімату регіонів - інвестиційної діяльності в регіонах". Система вимірів залучення інвестицій: інвестиційний потенціал та інвестиційний ризик, якість використання ресурсів регіону (стратегічні і адміністративні ресурси, інноваційний потенціал). Автор приходить до висновку, що інвестиційна привабливість області, яка в кінцевому підсумку виявляється в здатності регіону залучати інвестиційні фонди, сформовані під впливом цілої низки чинників. Була проаналізована інвестиційна привабливість регіонів України в 2014 році. Автор пропонує оцінювати інвестиційну привабливість регіону за допомогою таких інструментів маркетингу: PEST-аналіз, SWOT-аналіз та SNW-аналізу. Ці маркетингові інструменти дають можливість створити основу для успішного поєднання інструментів маркетингу з іншими методами оцінки інвестиційної привабливості регіону.