Investigation of «Cool» Brands Influence on the Domestic Customer Market = Дослідження впливу cool-брендів на вітчизняному споживчому ринку

Abstract

The authors considered the modern interpretation of the concept of «brand», the role of brands in the marketing impact of the company on the consumers, brand image characteristics, cool-brands specific. Cool-brands in terms of the domestic audience have been studied in the article.

Розглянуто сучасне трактування поняття «бренд», роль брендів при здійсненні маркетингового впливу фірми на споживачів, іміджеві характеристики товарної марки, специфіку cool-брендів. Досліджено cool-бренди з точки зору вітчизняної аудиторії. Дослідження проведено шляхом опитування осіб у віці від 20 до 35 років методом особистого інтерв’ю і за допомогою соціальних мереж.