Крос-культурна адаптація комплексу маркетингу підприємства до умов міжнародного ринку

Abstract

У сучасних умовах ринкової економіки, які швидко змінюються, стає очевидним, що будь-яке підприємство для виживання та збереження конкурентоспроможності повинно постійно корегувати свою діяльність з урахуванням вимог середовища, особливо на зарубіжних ринках. Це пов’язано з тим, що зміна факторів зовнішнього середовища може призвести до виникнення певного дисбалансу між підприємством та середовищем і спричинити необхідність застосування ряду заходів адаптації підприємства. Яким би не був ступінь глобалізації та гомогенізації ринків, відмінності між ними все ж зберігаються. У зв'язку з цим, керівництво підприємства має своєчасно приймати відповідні управлінські рішення щодо адекватних змін ведення бізнесу.