Трейд-маркетинг як основний інструмент стимулювання збуту аграрної продукції на міжнародних ринках

Abstract

Стимулювання збуту продукції — одне з ключових завдань будь-якої торговельної організації, яка зазвичай реалізується з використанням загальновідомої прямої реклами товарів і послуг. Доцільною альтернативою цьому способу є комплекс заходів торгового маркетингу, популярність методів якого на міжнародному ринку зростає з кожним днем [1]. Основним з таких засобів є трейд-маркетинг. Трейд (торговий) маркетинг ‒ це комплекс заходів, спрямованих на вивчення та задоволення потреб споживачів проміжної торговельної ланки (дистриб’юторів, дилерів тощо), а також стимулювання кінцевих споживачів у місцях продажу.