Вплив digital-маркетингу на розвиток інтернет-магазинів

Abstract

Мета статті полягає у визначенні сутності та особливостей Digital-маркетингу як перспективного напряму маркетингу для збільшення прибутку магазинів у мережі Інтернет. У результаті аналізу та узагальнення праць вітчизняних та зарубіжних науковців, з’ясовано основні особливості даного виду маркетингу та його підвидів (контекстна реклама, банерна реклама, нативна реклама, SEO-просування). Досліджено особливості його функціонування та використання для просування бізнесу різними методами за для досягнення своєї основної мети – прибутку. Встановлено, що незалежно від галузей онлайн-продажів та різних за масштабом Інтернет-магазинів в Україні, існують спільні особливості розвитку та спільні напрями діяльності у сфері Інтернет-маркетингу і просування сайтів. Відбувається акцент на мобільні пристрої, точне відстежування показників ефективності сайтів, активний розвиток відео-маркетингу та стрімкий ріст впливу використованості.