Сучасний дизайн управління рекламою та проектами в умовах діджиталізації, глобалізації та активізації безпекових механізмів

Abstract

Досліджено сучасний дизайн управління рекламою та проектами в умовах діджиталізації,глобалізації та активізації безпекових механізмів. Сила стратегій управління рекламою та про-ектами раціоналістичного типу — у їхній інформативності і міцному зв'язку реклами з товаром;основна задача рекламіста в даному випадку — знайти головну якість товару, що виділить йогов товарній категорії і залучить до нього споживачів; основний критерій ефективності — запам'-ятовуваність марки і головного твердження про товар. Сила стратегій управління рекламою тапроектами проекційного типу — у їхньому емоційному впливі на споживача; основна задачарекламіста — створити бажаний для споживача і міцно зв'язаний з товаром образ, основнийкритерій ефективності — емоційна залученість споживача. Щоб вибрати якусь зі стратегій уп-равління рекламою та проектами в умовах діджиталізації, глобалізації та активізації безпеко-вих механізмів потрібно чітко уявляти собі мету рекламної кампанії, а також провести необхіднімаркетингові дослідження.