Brand-management as a necessery condition to enter the world market for national companies

Abstract

В статті розглянуто призначення бренду з позицій менеджменту. Проаналізовані проблеми формування та розвитку менеджменту брендів в українських компаніях. Доведено, що брендові товари є більш конкурентоспроможними в умовах сучасного світового ринку. Окреслені передумови для формування і розвитку українських брендів та просування їх на світовий ринок. Виділені негативних тенденцій, які перешкоджають формуванню брендів в Україні. Доведено, що бренд є необхідною умовою досягнення стійкого та тривалого ділового успіху на світовому ринку