Стаття Наукова стаття

Crisis Marketing: Features of Application and Ways of Reformation

ID елемента: 9270
1 Медіафайлів
2021/06/07
Мокляк_2020
Мокляк_2020
Властивості
Тип
Українська
Наукові статті
Назва
Англійська
Crisis Marketing: Features of Application and Ways of Reformation
Українська
Маркетинг в умовах кризи: особливості застосування та шляхи реформування
Автор
Українська
Мокляк, М.В.
Українська
Шумейко, Ю.М
Українська
Сафонов, М.С.
Опис
Українська
Розглянуто проблеми застосування маркетингу в компаніях в умовах рецесії економіки. Перелічено та проаналізовано причини, чому департаменти маркетингу й реклами одні з перших потерпають на початку кризи. Визначено важливість реформування маркетингової системи до та під час кризи. Проаналізовано особливості кризи 2020 року, її відмінності від інших масштабних криз, вплив на поведінку споживача й розвиток економіки і маркетингу в цілому. Виділено нові мотиви та особливості в поведінці споживача, на які має вплив не тільки розвиток технологій, а й події 2020 року. Проаналізовано основні причини занепаду маркетингу в Україні під час будь-яких кризових явищ та шляхи розвитку відділу маркетингу/
Англійська
The article defines the problems and opportunities of developing marketing in crisis. The importance of reforming the marketing system before and during the crisis is determined. The peculiarities of the crisis of 2020, its impact on consumer behavior and the development of the economy and marketing in general are analyzed. New motives and features in consumer behavior are highlighted. The factors influencing the development of marketing and advertising are studied. The main directions of development of enterprises, their marketing departments and additional services that can be implemented even by a small company and that will create a circle of loyal customers are highlighted.
Мова
English
Дата випуску
2020
Ключові слова
Англійська
advertising
Англійська
changes in consumer behavior
Українська
економічна криза
Українська
маркетинг під час кризи
Українська
реклама
Українська
зміни в поведінці споживача
Англійська
economic crisis
Англійська
marketing in crisis
Видавництво
Українська
Національний університет "Полтавська політехніка імені Юрія Кондратюка"
Бібліографічний опис
Українська
Mokliak M.V. Crisis Marketing: Features of Application and Ways of Reformation / M.V. Mokliak, Yu.M. Shumeiko, M.S. Safonov // Економіка і регіон. – 2020. – № 2 (77). – С. 77-85. – DOI 10.26906/EiR.2020.2(77).1951
Набори елементів 2
Кафедра економіки, підприємництва та маркетингу
25 1527 items
Економіка і регіон. 2020. № 2 (77)
102 13 items
Медіафайли
Мокляк_2020
Мокляк_2020
Інформація про метадані
Створено
2021-6-7 11:54
Остання зміна
2026-3-5 06:48
(Оновлено 1731 днів після створення)
Дата видачі (DC)
2020
ID елемента
#9270
Клас ресурсів
Стаття
Шаблон ресурсу
Наукова стаття