Стаття Наукова стаття

Marketing research in global markets

ID елемента: 18703
1 Медіафайлів
2025/06/19
Studijos_kintancioje_179-183
Studijos_kintancioje_179-183
Властивості
Тип
Українська
Наукові статті
Назва
Англійська
Marketing research in global markets
Українська
Маркетингові дослідження на світових ринках
Автор
Українська
Чижевська, М.Б.
Українська
Добрянська, В.В.
Українська
Чичуліна, К.В.
Опис
Англійська
The article examines the process of conducting marketing research in foreign markets. The relevance of the topic of the article is due to the trend of Ukrainian enterprises entering global markets. The role of marketing research is to assess market conditions, provide information that makes it possible to make informed marketing decisions. The main problem of international marketing research is the difficulty of accessing information, due to geographical remoteness and the lack of awareness of the customer of the research in the socio-cultural characteristics of consumers in foreign markets. Added to this is the organizational problem associated with the difficulties of establishing interaction with local agencies for collecting marketing information, due to the language and cultural differences of the customer and the researcher. The article proposes to overcome obstacles to conducting marketing research in foreign markets by using the capabilities of the Internet. The main advantages of marketing research using the Internet are that Internet surveys provide the widest geographical coverage of respondents compared to all other methods, open access to hard-to-reach respondents, are convenient for forming „target“ samples based on the use of social networks. In Internet surveys, the search for respondents occurs automatically. Modern Internet users are united by social networks, can easily exchange content with each other, which makes it possible to analyze the content of online reviews and conversations, participate in online conversations with buyers, which, in addition to questionnaires, allows you to organize joint online discussions or expert surveys
У статті розглядається процес проведення маркетингових досліджень на іноземних ринках. Актуальність теми статті зумовлена ​​тенденцією виходу українських підприємств на світові ринки. Роль маркетингових досліджень полягає в оцінці ринкових умов, наданні інформації, яка дає змогу приймати обґрунтовані маркетингові рішення. Основною проблемою міжнародних маркетингових досліджень є складність доступу до інформації, що зумовлено географічною віддаленістю та недостатньою обізнаністю замовника дослідження щодо соціально-культурних характеристик споживачів на іноземних ринках. До цього додається організаційна проблема, пов'язана з труднощами налагодження взаємодії з місцевими агентствами зі збору маркетингової інформації, що зумовлено мовними та культурними відмінностями замовника та дослідника. У статті пропонується подолати перешкоди для проведення маркетингових досліджень на іноземних ринках, використовуючи можливості Інтернету. Основні переваги маркетингових досліджень з використанням Інтернету полягають у тому, що інтернет-опитування забезпечують найширше географічне охоплення респондентів порівняно з усіма іншими методами, відкривають доступ до важкодоступних респондентів, є зручними для формування «цільових» вибірок на основі використання соціальних мереж. В інтернет-опитуваннях пошук респондентів відбувається автоматично. Сучасні користувачі Інтернету об'єднані соціальними мережами, можуть легко обмінюватися контентом один з одним, що дає можливість аналізувати зміст онлайн-відгуків та розмов, брати участь в онлайн-розмовах з покупцями, що, окрім анкетування, дозволяє організовувати спільні онлайн-дискусії або експертні опитування.
Мова
English
Дата випуску
2025
Ключові слова
Англійська
changing
Англійська
business
Англійська
environment
Українська
зміна
Українська
бізнес
Українська
середовище
Видавництво
Lietuvos ekonomikos dėstytojų asociacija
Бібліографічний опис
Українська
Chyzhevska M.B. Marketing research in global markets / M.B. Chyzhevska, V.V. Dobrianska, K.V. Chichulina // Studijos kintančioje verslo aplinkoje : straipsnių rinkinys. – Vilnius : LЕDA, 2025. – P. 179-183. – URL : https://leda.lt/images/documents/Studijos\_kintancioje\_verslo\_aplinkoje\_2025.pdf
Набори елементів 1
Кафедра економіки, підприємництва та маркетингу
25 1527 items
Медіафайли
Studijos_kintancioje_179-183
Studijos_kintancioje_179-183
Інформація про метадані
Створено
2025-6-19 09:24
Остання зміна
2026-3-4 08:48
(Оновлено 257 днів після створення)
Дата видачі (DC)
2025
ID елемента
#18703
Клас ресурсів
Стаття
Шаблон ресурсу
Наукова стаття