Українська
Метою статті є комплексне дослідження впливу соціальних мереж на економічну поведінку сучасних споживачів з акцентом на формування їхніх споживчих уподобань і моделей витрат. Наразі платформи соціальних мереж відіграють ключову роль у створенні та підтримці брендів, формуванні лояльності споживачів та впливають на процес прийняття рішень. У роботі розглянуто механізми, через які цифрові платформи, такі як Instagram, TikTok, Facebook, стимулюють купівельну активність, змінюють підходи до прийняття рішень про покупку та формують сучасну культуру споживання. Особливу увагу приділено ролі інфлюенсерів, таргетованій рекламі, алгоритмам персоналізації контенту, а також рекомендаціям інших користувачів, які стають ключовими інструментами цифрового маркетингу Автори звертають увагу на психологічні і соціальні аспекти, які сприяють популярності цих платформ серед користувачів, та показують, як маркетингові стратегії можуть впливати на емоції, створювати позитивні асоціації з продуктами і стимулювати імпульсивні покупки. Було виявлено, що соціальні мережі, окрім переваг, таких як зручність вибору та доступ до персоналізованих рекомендацій,, також сприяють поширенню культури надмірного споживання, збільшують фінансові ризики для молоді та формують звички, які можуть негативно впливати на довгострокову фінансову стабільність. Наразі піднімається питання етичності маркетингових підходів, що застосовуються у соціальних мережах. Зокрема, розглядаються ризики використання маніпулятивних методів реклами, які посилюють схильність до необдуманих витрат і підвищують рівень заборгованості. Окрім цього, аналізуються довгострокові наслідки для фінансової грамотності споживачів і важливість популяризації свідомого споживання. На основі проведеного аналізу сформульовано рекомендації для бізнесу щодо відповідального використання цифрових маркетингових інструментів, а також заходи для мінімізації негативних економічних наслідків для споживачів. Автори пропонують збалансований підхід до оцінки ролі соціальних мереж, наголошуючи на необхідності інтеграції фінансової освіти для споживачів та розробки маркетингових стратегій, які будуть не лише ефективними, але й соціально відповідальними.
