Наукові статті

Роль реклами у створенні іміджу компанії

Васюта, В.Б.

Наразі українські компанії працюють у складних умовах через внутрішні та зовнішні виклики, такі як війна, економічна нестабільність, руйнування інфраструктури та зростаюча конкуренція. У цих обставинах важливим завданням для бізнесу є створення позитивного іміджу, що допоможе зміцнити довіру клієнтів, зберегти рівень продажів і підвищити конкурентоспроможність. Актуальність даного дослідження зумовлена необхідністю підвищення ефективності рекламних стратегій підприємств в умовах стрімкої цифровізації, глобалізації та зростаючої конкуренції на ринку. Реклама відіграє ключову роль у формуванні позитивного іміджу компанії, підвищенні її впізнаваності та залученні потенційних клієнтів. У статті детально розглянуто сутність, функції та значення іміджевої реклами як одного з найбільш дієвих інструментів комунікаційної стратегії компанії. Авторами досліджено роль реклами у формуванні позитивного іміджу компанії в умовах сучасного ринкового середовища. Акцентується увага на важливості рекламної діяльності як ключового інструменту підвищення конкурентоспроможності, зміцнення довіри споживачів та забезпечення стабільності бізнесу, особливо в умовах економічної нестабільності та воєнного стану. Розглянуто основні види реклами та їх вплив на сприйняття бренду. Досліджено вплив рекламної діяльності на споживчі уподобання, рівень лояльності клієнтів та репутацію бренду на конкурентному ринку. Проаналізовано основні види рекламних стратегій та їх ключові особливості, зокрема застосування візуальних елементів, символів, кольорової гами та демонстрацію місць споживання товару як ефективних інструментів формування емоційного зв’язку зі споживачами. Визначено значення брендингу та візуальної ідентичності у побудові довгострокового іміджу компанії. Відзначено важливість використання сучасних технологій, зокрема цифрової реклами, соціальних мереж та контент-маркетингу, для залучення цільової аудиторії та зміцнення позицій бренду на ринку. Це дозволить покращити ефективність рекламної комунікації, забезпечити стійке зростання лояльності споживачів та підвищити репутацію підприємства

Українська

2025

репутація бренду

Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя

Васюта В.Б. Роль реклами у створенні іміджу компанії / В.Б. Васюта, А. Устименко // Галицький економічний вісник. – Тернопіль : ТНТУ, 2025. –№ 2 (93). – С. 99–104. – URL: https://doi.org/10.33108/galicianvisnyk\_tntu2025.02.099

659.113