Наукові статті

Імідж підприємства як фактор успішного бренду

Чичуліна, К.В.

Тема іміджу підприємства як ключового фактору успішного бренду стає дедалі актуальнішою в сучасному бізнес-середовищі. Ця стаття присвячена дослідженню ролі корпоративного іміджу у формуванні та зміцненні бренду компанії ТОВ «Домінік Ко». Імідж підприємства визначається як сукупність уявлень, вражень і асоціацій, які сформувалися у споживачів щодо компанії. Він відіграє важливу роль у визначенні конкурентоспроможності та довготривалого успіху бренду. У статті розглядаються основні підходи до визначення корпоративного іміджу, аналізуються різні погляди вітчизняних та зарубіжних дослідників, таких як К. Андерсон, Р. Блеквелл, Б. Вейтц, Д. Говард, Ф. Котлер та інші. Виявлено, що немає єдиного підходу до визначення цього поняття, що підкреслює багатогранність і комплексність досліджуваного феномену.

Українська

2024-09

імідж підприємства

Дніпровський державний аграрно-економічний університет

Чичуліна К.В. Імідж підприємства як фактор успішного бренду / К.В. Чичуліна, В.В. Скриль // Ефективна економіка. – 2024. – № 9. – DOI: http://doi.org/10.32702/2307-2105.2024.9.33

659:658.821