Наукові статті

Роль бренд-менеджменту в просуванні туристичних послуг на міжнародному ринку

Левченко, І.В.

У статті досліджуються особливості сучасного бренду та стратегічна роль бренд-менеджменту в просуванні туристичних послуг. Автори виокремлюють та структурують ключові функції бренду в туристичній сфері, серед яких – формування ідентичності, забезпечення довіри та якості, ефективна комунікація та емоційна взаємодія з цільовою аудиторією. Особлива увага приділяється розмежуванню функцій бренду «туристичної дестинації» та бренду «туристичної компанії», з урахуванням їхніх відмінностей і цілей на внутрішньому та міжнародному ринках. У статті також окреслено сучасні принципи бренд-менеджменту в туристичній галузі, серед яких –збереження природного середовища, підтримка місцевих громад і повага до культурної спадщини, що є необхідними умовами для формування відповідального та стійкого бренду. Крім того, автори аналізують основні виклики, з якими стикаються туристичні бренди при виході на міжнародні ринки. До них відносяться культурні бар’єри та відмінності у сприйнятті, обмежені фінансові та людські ресурси, розрив між очікуваннями споживачів і реальною пропозицією, динамічні зміни зовнішнього середовища та складність у вимірюванні ефективності бренду. У відповідь на ці виклики в статті запропоновано практичні рекомендації щодо впровадження ефективних стратегій бренд-менеджменту в міжнародному туризмі. Зокрема, йдеться про адаптацію бренд-комунікації до культурних особливостей різних ринків, інвестування у сталий розвиток, налагодження партнерства з місцевими зацікавленими сторонами та використання цифрових інструментів для моніторингу результативності бренду й зворотного зв’язку з клієнтами. Дослідження сприяє глибшому розумінню брендингу як важливого інструменту формування конкурентних переваг у глобальній туристичній індустрії.

Українська

2025-11-16

бренд

Дніпровський державний аграрно-економічний університет

Левченко І.В. Роль бренд-менеджменту в просуванні туристичних послуг на міжнародному ринку / І.В. Левченко, Н.В. Бакало, В.М. Маховка // Ефективна економіка. – 2025. – № 10. – DOI: http://doi.org/10.32702/2307-2105.2025.10.79

339.1:332.1