Наукові статті

Дослідження медіа-ринку України з метою прийняття рішень щодо маркетингових комунікацій

Васюта, В.Б.

У статті досліджені критерії вибору телеканалів на вітчизняному медіа-ринку з метою розміщення носіїв маркетингових комунікацій, а також обрано кращу пропозицію від провідних учасників медіа-ринку за допомогою методу комплексної інтегральної оцінки об’єктів маркетингу. Дослідження теоретичних аспектів проблеми показує, що маркетингові комунікації несуть у собі величезний потенціал просування бренду при хорошому креативному рішенні та вірному виборі відповідного комунікаційним цілям та економічній ефективності засобу поширення. Інтерес до використання телебачення у маркетингових комунікаціях не втрачає своєї актуальності. Незважаючи на появу нових сервісів, онлайн-платформ для відео, споживання телебачення у всьому світі залишається стабільним. Наразі, в умовах дефіциту бюджетів українські рекламодавці більш уважно переглядають підходи в роботі, орієнтуючись насамперед на ефективність. У статті за допомогою методу комплексної інтегральної оцінки об’єктів маркетингу визначено, що на українському медіа-ринку кращу пропозицію з погляду розміщення носіїв маркетингових комунікацій надає телеканал «1+1».

Українська

2022

медіа-ринок

Дніпровський державний аграрно-економічний університет

Добрянська В.В. Дослідження медіа-ринку України з метою прийняття рішень щодо маркетингових комунікацій / В.В. Добрянська, В.Б. Васюта, А.В. Даніленко // Ефективна економіка. – 2022. – № 2. – URL: https://www.doi.org/10.32702/2307-2105-2022.2.84

330. 341.1