Розвиток маркетингу ПрАТ «Миргородський завод мінеральних вод»: стратегія, екологічність, креатив.

Abstract

У статті досліджується формування маркетингових механізмів розвитку продуктової стратегії підприємства харчової промисловості на прикладі ПрАТ «Миргородський завод мінеральних вод». Для виявлення слабких місць у маркетинговій діяльності ПрАТ «Миргородський завод мінеральних вод» та розробки актуальних пропозицій було проведене анкетне опитування, яке виявило ставлення споживачів до продукції досліджуваного підприємства. За результатами проведеного опитування виявлено, що споживачі зацікавлені у випуску нових видів продукції підприємства. Томуз апропоновано додати у товарний портфель ПрАТ «Миргородський завод мінеральних вод» абсолютно новий для підприємства продукт – квас на миргородській воді, який матиме максимально можливу кількість натуральних корисних речовин, не міститиме штучних ароматизаторів та харчових барвників. Квас як традиційний напій дуже добре урізноманітнить асортимент підприємства та завжди буде мати своє коло споживачів. Також запропоновано розробити нову товарну марку «Квас для Вас, виготовлений на миргородській воді», наведені рекомендації щодо елементів фірмового стилю, упаковки та рекламних матеріалів.