Influence marketing in the promotion of enterprises in the tourism industry = Інфлюенс-маркетинг у просуванні підприємств туристичної галузі

Abstract

The article discusses influence marketing and its peculiarity and importance in the promotion of enterprises in the tourism industry and their products and services. It was determined that Influence marketing is a new marketing technology in Ukraine. It was noted that in a broad sense, influence marketing means the promotion of products or services by attracting the opinions of influencers; stars, bloggers, famous people and experts in one or another field, who actively run social networks and who have their own active audience through which it is possible to promote a product or service. We considered the structure of the search and selection of influencers.

У статті розглянуто інфлюенс-маркетинг та його особливість та важливість у просуванні підприємств туристичної галузі та їх продукти і послуги. Було визначено, що Influence-маркетинг являється новою маркетинговою технологією в Україні. Зазначили, що у широкому розумінні під influence-маркетингом розуміються просування продуктів чи послуг через залучення думок інфлюенсерів, тобто: зірок, блогерів, відомих людей та експертів у тій чи іншій сфері, які активно ведуть соціальні мережі і які мають власну активну аудиторію, через яку можливо просувати товар або послугу. Розглянули структуру пошуку та вибору інфлюенсерів.