Будь ласка, використовуйте цей ідентифікатор, щоб цитувати або посилатися на цей матеріал:
http://reposit.nupp.edu.ua/handle/PoltNTU/10355
Назва: | Дослідження медіа-ринку України з метою прийняття рішень щодо маркетингових комунікацій |
Автори: | Васюта, В.Б. Добрянська, В.В. Даніленко, А.В. |
Тематичні ключові слова: | маркетингові комунікації; рекламна кампанія маркетингові дослідження; медіа-ринок; |
Дата публікації: | 2022 |
Видавництво: | Дніпровський державний аграрно-економічний університет |
Анотація: | У статті досліджені критерії вибору телеканалів на вітчизняному медіа-ринку з метою розміщення носіїв маркетингових комунікацій, а також обрано кращу пропозицію від провідних учасників медіа-ринку за допомогою методу комплексної інтегральної оцінки об’єктів маркетингу. Дослідження теоретичних аспектів проблеми показує, що маркетингові комунікації несуть у собі величезний потенціал просування бренду при хорошому креативному рішенні та вірному виборі відповідного комунікаційним цілям та економічній ефективності засобу поширення. Інтерес до використання телебачення у маркетингових комунікаціях не втрачає своєї актуальності. Незважаючи на появу нових сервісів, онлайн-платформ для відео, споживання телебачення у всьому світі залишається стабільним. Наразі, в умовах дефіциту бюджетів українські рекламодавці більш уважно переглядають підходи в роботі, орієнтуючись насамперед на ефективність. У статті за допомогою методу комплексної інтегральної оцінки об’єктів маркетингу визначено, що на українському медіа-ринку кращу пропозицію з погляду розміщення носіїв маркетингових комунікацій надає телеканал «1+1». |
Бібліографічний опис: | Добрянська В.В. Дослідження медіа-ринку України з метою прийняття рішень щодо маркетингових комунікацій / В.В. Добрянська, В.Б. Васюта, А.В. Даніленко // Ефективна економіка. – 2022. – № 2. – URL: https://www.doi.org/10.32702/2307-2105-2022.2.84 |
URI (Уніфікований ідентифікатор ресурсу): | http://reposit.nupp.edu.ua/handle/PoltNTU/10355 |
Розташовується у зібраннях: | Кафедра економіки, підприємництва та маркетингу |
Файли цього матеріалу:
Файл | Опис | Розмір | Формат | |
---|---|---|---|---|
стаття.pdf | 542.67 kB | Adobe PDF | Переглянути/Відкрити |
Усі матеріали в архіві електронних ресурсів захищені авторським правом, всі права збережені.