Брендінг як сучаснй інструмент маркетингу

Саме поняття «бренд» займає в маркетингових дослідженнях центральне місце, проте водночас воно вимагає пояснення. Автори надають різні визначення бренду і його значення для різних аудиторій. Слов...

Роль бренду в умовах глобальної конкуренції

В роботі розглянуті рольта значення брендів та брендінгу в умовах глобальної конкуренції. Визначені роль брендів у просуванні товарів на зовнішні ринки та окреслені перспективи та завдання вітчизня...

Стратегічний аналіз в системі управління торговими марками при виході компанії на зовнішній ринок

Управління торговими марками в процесі інтернаціоналізації підприємства

У статті автори досліджували нові тенденції економічної глобалізації в контексті питань торгівлі та інвестицій. Слід підкреслити, що процес носить суперечливий характер і має неоднозначні наслідки ...