Цифрові платформи як інструмент формування бренду держави

У статті досліджено роль цифрових платформ як інструменту формування бренду держави в умовах сучасного інформаційного суспільства. Розкрито еволюцію поняття «бренд держави» – від класичного уявленн...

Роль реклами у створенні іміджу компанії

Наразі українські компанії працюють у складних умовах через внутрішні та зовнішні виклики, такі як війна, економічна нестабільність, руйнування інфраструктури та зростаюча конкуренція. У цих обстав...

Вплив соціальних мереж на формування споживчих уподобань та економічну поведінку населення

Метою статті є комплексне дослідження впливу соціальних мереж на економічну поведінку сучасних споживачів з акцентом на формування їхніх споживчих уподобань і моделей витрат. Наразі платформи соціа...

Брендинг як один із інструментів просування органічної продукції: досвід країн ЄС

Просування бібліотеки як бренду в соціальних мережах (на прикладі Центральної бібліотеки Полтавської міської територіальної громади)

У кваліфікаційній роботі розглянуто теоретико-прикладні засади формування бібліотечного бренду в умовах цифрової трансформації. Здійснено комплексний аналіз поняття «бренд» у контексті бібліотечної...

Розробка PR-стратегії аграрної компанії на основі використання інформаційних технологій та цифрових платформ (на прикладі СВК «Андріївський»)

У кваліфікаційній роботі визначені поняття, функціональні завдання та етапи формування PR-стратегії, проаналізовані можливості цифрових інструментів, зокрема соціальних мереж, корпоративного сайту,...

Бренд менеджмент : навчальний посібник

Навчальний посібник із дисципліни «Бренд менеджмент» для студентів спеціальності 075 «Маркетинг» присвячений вивченню технологій створення брендів і методик аналізу позиції бренду, креативу і практ...

Візуальний контент як засіб формування корпоративного іміджу (на прикладі аналізу сайтів ЗВО Полтавського регіону)

У роботі досліджено вплив візуального контенту сайтів на формування репутації університетів. Показано недоліки в роботі вебресурсів провідних освітніх закладів. Встановлено методи удосконалення...

Брендинг в мережі Інтернет як засіб глобальної маркетингової комунікації

У статті доведено значення Інтернет-брендингу у сучасній маркетинговій діяльності підприємств. Показано, що Інтернет-брендинг є одним з основних засобів підвищення конкурентоспроможності компанії в...

PR-Management and Branding of Media Channels with the Application of Social Networks

The relevance of intelligence involves the definition of such communication systems of PR-management and branding of media channels with the use of social networks, which are already implemented in...

Українські органічні бренди на закордонному ринку

Розглядається просування вітчизняної органічної продукції на зовнішній ринок.

Брендинг як фактор підвищення конкурентоспроможності продукції підприємства (на матеріалах ТОВ «Полтавська філія Метал Холдінг Трейд»)

В ході написання кваліфікаційної роботи здійснено теоретичний аналіз брендінгу як фактору підвищення конкурентоспроможності продукції підприємства, проаналізовано фінансово-економічну та маркетинго...

Брендингова політика підприємства (на матеріалах ТОВ «ТАВААГРОІНВЕСТ»)

У роботі розкрито теоретичні основи брендингу та брендингової політики аграрних підприємств; здійснено аналіз господарської, маркетингової діяльності та брендингової політики ТОВ «ТАВААГРОІНВЕСТ»; ...

Бренд-стратегії ТНК

Brand Promotion Peculiarities

The brand promotion peculiarities are studied. It has been determined that the process of brand promotion includes: marketing a brand name and logo, making souvenirs, placing on various media, rele...

Брендинг як інструмент формування конкурентних переваг підприємства

Брендинг як інструмент стратегічного маркетингового управління: теорія та практика

Наведено характеристику понять «бренд», «брендинг». Схематично зображено процес стратегічного маркетингового управління брендингом. Зроблено наголос на заключному етапі процесу – прийнятті бренда с...

Пріоритетні напрями створення брендів суб’єктами міжнародної економічної діяльності

В роботі розглянуті пріоритетні напрями створення брендів суб'єктими міжнародної економічної діяльності. Проаналізовано досвід провідних компаній світу.

Особливості бренд-менеджменту в транснаціональних корпораціях

В статті авторами доведено зростаюче значення брендів у діяльності міжнародних компаній. Досліджено функціональну диверсифікацію брендів на світових ринках. Визначено етапи бренд-менежменту. Проана...

Brand as the main marketing direction of enterprises activity

The article is devoted to a brand as the main marketing direction of activity of enterprises. The point and meaning of the brand are defined. The main approaches to brand formation are characterize...

Особливості формування та розвитку бренду у маркетинговій діяльності курортного підприємства

В статті досліджено значення бренду як нематеріального активу компанії. Наголошено, що конкуренція на сучасних ринках стає все більше конкуренцією брендів. Бренд – це той актив компанії, який прино...