Стаття Наукова стаття

Сегментація цільової аудиторії та адаптація каналів комунікації в IT-галузі.

ID елемента: 82053
1 Медіафайлів
2026/10/08
стаття
стаття
Властивості
Тип
Українська
Наукова стаття
Англійська
Scientific article
Назва
Українська
Сегментація цільової аудиторії та адаптація каналів комунікації в IT-галузі.
Англійська
Target audience segmentation and adaptation of communication channels in the IT industry.
Автор
Українська
Богданов, Віктор Вікторович
Англійська
Bogdanov, Viktor
Опис
Українська
У статті досліджено засади сегментації цільової аудиторії та адаптації каналів комунікації з урахуванням специфіки ІТ-галузі. Доведено обмеженість традиційних підходів до сегментації для високотехнологічного B2B-середовища. Проаналізовано сучасні моделі поведінкової, омніканальної та AI-орієнтованої сегментації. Запропоновано багатокритеріальну модель для ІТ-компаній, що охоплює фірмографічні, технографічні, поведінкові параметри та структуру прийняття рішень.
Англійська
The article examines the theoretical and practical foundations of target audience segmentation and communication channel adaptation in accordance with the specific features of the IT industry. It is substantiated that traditional segmentation approaches based mainly on demographic and geographic criteria are insufficient for the high-tech B2B environment, where purchasing decisions are made collectively and sales cycles are complex and lengthy.
Мова
Українська
Дата випуску
2026-05-29
Ключові слова
Українська
сегментація ринку
Українська
цільова аудиторія
Українська
сегментація аудиторії
Українська
маркетингові комунікації
Українська
ІТ-компанії
Українська
B2B-маркетинг
Українська
цифровий маркетинг
Українська
штучний інтелект
Українська
омніканальність
Англійська
market segmentation
Англійська
target audience
Англійська
audience segmentation
Англійська
marketing communications
Англійська
IT companies
Англійська
B2B marketing
Англійська
digital marketing
Англійська
artificial intelligence
Англійська
omnichannel strategy
Видавець
Українська
Національний університет «Полтавська політехніка імені Юрія Кондратюка»
Англійська
National University “Yuri Kondratyuk Poltava Polytechnic”
Бібліографічний опис
Українська
Богданов В.В. Сегментація цільової аудиторії та адаптація каналів комунікації в ІТ-індустрії / В.В. Богданов // Економіка і регіон. – 2026. – № 2 (101). – С. 75–83.
doi
10.26906/EiR.2026.2(101).4636
УДК
658.8:004
Набори елементів 3
Фахові видання Національного університету "Полтавська політехніка імені Юрія Кондратюка"
30 1260 items
Економіка і регіон

висвітлення сучасних питань соціально-економічного розвитку національної та регі...

33 667 items
Економіка і регіон. 2026. № 2 (101)
79160 34 items
Медіафайли
стаття
стаття
Інформація про метадані
Створено
2026-10-8 12:13
Остання зміна
2026-10-8 12:13
Дата видачі (DC)
2026-05-29
ID елемента
#82053
Клас ресурсів
Стаття
Шаблон ресурсу
Наукова стаття