Стаття Наукова стаття

Бренд-спільноти у спортивній індустрії: теоретичні основи та сучасні трансформації

ID елемента: 81415
1 Медіафайлів
2026/09/07
стаття
стаття
Властивості
Тип
Українська
Наукова стаття
Англійська
Scientific article
Назва
Українська
Бренд-спільноти у спортивній індустрії: теоретичні основи та сучасні трансформації
Автор
Українська
Босовська, Мирослава Веліксівна
Українська
Бобр, Денис Сергійович
Англійська
Bosovska, Myroslava
Англійська
Bobr, Denys
Опис
Українська
У статті здійснено комплексний теоретичний аналіз концепту брендової спільноти у контексті спортивної індустрії від класичних засад до сучасних трансформацій. Систематизовано еволюцію концепту від тріади конститутивних ознак до гібридних онлайн-офлайн форм. Виявлено сім характеристик спортивних фан-
спільнот, що відрізняють їх від загальних брендових аналогів: природа продукту, емоційна інтенсивність, ідентитарна функція, територіальна прив'язка, ієрархічна структура, міжпоколінна передача та ризики деструктивності. Проаналізовано цифрову трансформацію спільнот.
Англійська
The article presents a comprehensive theoretical analysis of the brand community concept in the context of the sports industry, tracing its evolution from the foundational triad of constitutive markers established by Muniz and O'Guinn through network models advanced by McAlexander et al. to contemporary investigations of hybrid online–offline forms and the destructive dimension of fan communities.
Мова
Українська
Дата випуску
2026-03-27
Ключові слова
Українська
брендова спільнота
Українська
спортивний брендинг
Українська
фан-ідентифікація
Українська
цифрові спільноти
Українська
токсичність
Українська
управління спільнотою
Українська
соціальна ідентичність
Українська
корпоративне управління
Англійська
brand community
Англійська
sports branding; fan identification
Англійська
digital communities
Англійська
toxicity
Англійська
community management
Англійська
social identity
Видавець
Українська
Національний університет «Полтавська політехніка імені Юрія Кондратюка»
Англійська
National University “Yuri Kondratyuk Poltava Polytechnic”
Бібліографічний опис
Українська
Босовська М.В. Бренд-спільноти у спортивній індустрії: теоретичні основи та сучасні трансформації / М.В. Босовська, Д.С. Бобр // Економіка і регіон. –2026. – № 1 (100). – С. 163–170.
doi
DOI: 10.26906/EiR.2026.1 (100).4379
УДК
339.138:796.06
Набори елементів 2
Економіка і регіон

висвітлення сучасних питань соціально-економічного розвитку національної та регі...

33 659 items
Економіка і регіон. 2026. № 1 (100)
77299 38 items
Медіафайли
стаття
стаття
Інформація про метадані
Створено
2026-9-7 11:49
Остання зміна
2026-9-7 11:49
Дата видачі (DC)
2026-03-27
ID елемента
#81415
Клас ресурсів
Стаття
Шаблон ресурсу
Наукова стаття