Стаття Наукова стаття

Цифрова трансформація інтегрованих маркетингових комунікацій підприємств на ринку будівельних матеріалів.

ID елемента: 81400
1 Медіафайлів
2026/09/07
стаття
стаття
Властивості
Тип
Українська
Наукова стаття
Англійська
Scientific article
Назва
Українська
Цифрова трансформація інтегрованих маркетингових комунікацій підприємств на ринку будівельних матеріалів.
Англійська
Digital transformation of integrated marketing communications of enterprises in the building materials market.
Автор
Українська
Косар, Наталія Степанівна
Українська
Заяць, Павло Володимирович
Українська
Клим, Ігор Васильович
Англійська
Kosar, Nataliia
Англійська
Zaiats, Pavlo
Англійська
Klym, Ihor
Опис
Українська
У статті проаналізовано розвиток та зміни маркетингових комунікацій (МК) на будівельному ринку в умовах війни, що супроводжується зростанням невизначеності, конкуренції та вимог споживачів.
Висвітлено вплив цифровізації, зміни поведінки клієнтів та розвитку IT на перехід від традиційних до інтерактивних форматів.
Англійська
The specific features of the transformation of the marketing communication policy of enterprises operating in the building materials market under wartime conditions are generalized, which are characterized by increased uncertainty, intensified competition, and higher consumer requirements for product quality.
Мова
Українська
Дата випуску
2026-03-27
Ключові слова
Українська
маркетингові комунікації
Українська
інтегровані маркетингові комунікації
Українська
діджитал-інструменти
Українська
діджитал-канали
Українська
комунікаційна політика підприємства
Українська
ринок будівельних матеріалів
Українська
цифровий маркетинг
Англійська
marketing communications
Англійська
integrated marketing communications
Англійська
digital tools
Англійська
digital channels
Англійська
enterprise communication policy
Англійська
building materials market
Англійська
digital marketing
Видавець
Українська
Національний університет «Полтавська політехніка імені Юрія Кондратюка»
Англійська
National University “Yuri Kondratyuk Poltava Polytechnic”
Бібліографічний опис
Українська
Косар Н.С. Цифрова трансформація інтегрованих маркетингових комунікацій підприємств на ринку будівельних матеріалів / Н.С. Косар, П.В. Заяць, І.В. Клим // Економіка і регіон. –2026. – № 1 (100). – С. 180–188.
doi
DOI: 10.26906/EiR.2026.1 (100).4381
УДК
338.486:639.6
Набори елементів 2
Економіка і регіон

висвітлення сучасних питань соціально-економічного розвитку національної та регі...

33 654 items
Економіка і регіон. 2026. № 1 (100)
77299 38 items
Медіафайли
стаття
стаття
Інформація про метадані
Створено
2026-9-7 08:32
Остання зміна
2026-9-7 08:32
Дата видачі (DC)
2026-03-27
ID елемента
#81400
Клас ресурсів
Стаття
Шаблон ресурсу
Наукова стаття