Аналіз методів формування асортиментної політики торгового підприємства

Abstract

Стаття присвячена теоретичному та практичному дослідженню методів формування асортиментної політики підприємства. Асортиментна політики становить ядро маркетингових рішень, навколо якого формуються інші рішення, пов’язані з умовами та методами просування товару та його реалізації. У статті розкриті обмежуючі фактори та умови застосування підходів до формування асортиментної політики, що дає можливість підібрати необхідні методи відповідно до характеристики і потреби підприємства. У теоретичному дослідження було розкрито переваги та недоліки застосування відповідних підходів формування асортименту. Також проведена систематизація методів формування та оптимізації асортиментної політики, що наглядно відображає їх різноманітність та можливість широко спектру застосування. У статті наглядно застосування одного з методів оптимізації асортиментної стратегії – АВС-аналіз. Даний метод дослідження застосований на прикладі підприємства ПП «Добро-Авто», що здійснює економічну діяльність у сфері торгового посередництва на ринку харчових продуктів. АВС-аналіз допоміг наглядно систематизувати асортименту політику торгового підприємства «Добро-Авто», що дозволило виявити сильні групи товарів в асортименті підприємства та його аутсайдерів. Даний аналіз є основу для формування подальшого плану маркетингових заходів щодо корегування та покращення маркетингової асортиментної політики.