Conceptual principles of implementing investment marketing in the industry of Ukraine regions = Концептуальні принципи імплементації інвестиційного маркетингу в промисловості регіонів України.

Abstract

In this article we suggest to consider investment marketing in the region’s industry as a purposeful activity aimed to increase the investment attractiveness of industrial enterprises and industrial real estate objects in the region, promotion, accumulation and realization of their investment potential towards activating direct foreign investment attraction. We have generalized some specific characteristics determining the features of its implementing on the region level. We have also substantiated the basic constituents of investment marketing in the industry, which are necessary for launching an effective promotion, building-up and realization the industry investment potential in the region. The algorithm of conducting marketing research of the region’s industry investment environment has also been developed.

У статті запропоновано розглядати інвестиційний маркетинг у промисловості регіону як цілеспрямовану діяльність у напрямі підвищення інвестиційної привабливості промислових підприємств та об’єктів промислової нерухомості у регіоні, просування, нарощування та реалізації їх інвестиційного потенціалу з метою активізації зусиль щодо залучення прямих іноземних інвестицій. Узагальнено специфічні характеристики, що визначають особливості впровадження інвестиційного маркетингу на регіональному рівні. Обґрунтовано основні складові елементи інвестиційного маркетингу в промисловості, які є необхідними задля підвищення ефективності просування, нарощування та реалізації інвестиційного потенціалу промисловості в регіоні. Розроблено алгоритм виконання маркетингових досліджень інвестиційного середовища промисловості регіону.