DSpace Collection:http://reposit.nupp.edu.ua/handle/PoltNTU/113132024-03-29T05:24:46Z2024-03-29T05:24:46ZSocial marketing in the system of local government = Соціальний маркетинг в системі місцевого самоврядуванняІваницька, С.Б.Бакало, Н.В.Деркач, О.А.http://reposit.nupp.edu.ua/handle/PoltNTU/113332023-01-12T07:13:30Z2022-01-01T00:00:00ZTitle: Social marketing in the system of local government = Соціальний маркетинг в системі місцевого самоврядування
Authors: Іваницька, С.Б.; Бакало, Н.В.; Деркач, О.А.
Abstract: The article examines the peculiarities of the use of social marketing tools by local governments. Aspects of the use of marketing in public administration and its specifics are considered. It is determined that territorial marketing is a type of marketing in public administration and is related to ensuring the interests of the territory and operates as a relevant service of public administration and local government. It was found that social marketing is the use of marketing tools and means to carry out socially significant transformations and strengthen non-profit organizations.
Social marketing has been found to address three issues: belief, social practice, and social product. The tasks of local self-government are the implementation of social programs, and to take into account the interests of the public, a dialogue between local authorities and the population is necessary. The practice of local self-government
development shows that the successful solution of issues of local importance depends on such factors as: natural resource provision, economic and financial support. At the same time, financial security is the most important. To implement the principles of local self-government and effective resolution of issues, it is advisable to use the tools of social marketing. The peculiarities of social marketing planning for the implementation of social programs by local governments, as well as identifying possible ways to use tools in their promotion. The place and role of social advertising in society is determined and a number of its functions are highlighted. It was found that public
relations is an important tool of social marketing in the system of local government and identified the main areas of PR activity, namely the use of various manipulative technologies. As a result of the study, the impact of social marketing measures on the implementation of public activities by local governments and identified that the use of
marketing techniques in their activities will significantly improve its effectiveness.; У статті досліджено особливості використання інструментарію соціального маркетингу органами місцевого самоврядування. Розглянуто аспекти використання маркетингу в державному управлінні та його специфіку. Визначено, що територіальний маркетинг є різновидом маркетингу у державному управління та пов’язаний із забезпеченням інтересів території та функціонує у вигляді відповідної служби органів державного управління та місцевого самоврядування. Виявлено, що соціальний маркетинг – це використання інструментів та засобів маркетингу для проведення соціально-значимих перетворень та зміцнення некомерційних організацій. З’ясовано, що соціальний маркетинг займається вирішенням трьох питань: переконання, соціальна практика, та соціальний продукт. Завданнями місцевого самоврядування є реалізація соціальних програм, а для врахування інтересів громадськості, необхідний діалог місцевих органів влади з населенням. Практика розвитку місцевого самоврядування свідчить, що успішне вирішення питань місцевого значення залежить від таких факторів, як: природно-ресурсного забезпечення, економічного та фінансового забезпечення. При цьому, фінансове забезпечення є найважливішим. Для реалізації принципів місцевого самоврядування та ефективного вирішення питань, доцільно використовувати інструментарій соціального маркетингу. Досліджено особливості планування соціального маркетингу для реалізації соціальних програм органами місцевого самоврядування, а також виявлення можливих способів використання інструментарію у їх просуванні. Визначено місце та роль соціальної реклами у суспільстві та виділено ряд її функцій. Виявлено, що зв’язки з громадськістю виступають важливим інструментом соціального маркетингу в системі органів
місцевого самоврядування та визначено основні напрямки РR-активності, а саме застосування різних маніпулятивних технологій. В результаті проведеного дослідження виявлено вплив заходів соціального маркетингу на здійснення суспільної діяльності органами місцевого самоврядування та визначено, що
застосування маркетингових прийомів у їх діяльності значно покращить її результативність.
Description: Ivanytska S. Social marketing in the system of local government / S. Ivanytska, N. Вakalo, O. Derkatch // Економіка і регіон. – 2022. – № 1 (84). – С. 75–81. – DOI: https://doi.org/10.26906/EiR.2022.1(84).2548.2022-01-01T00:00:00ZAssessment of the image of the innovative enterprise as a factor of its competitiveness in the conditions of new challenges and threats = Оцінка іміджу інноваційного підприємства як чинника його конкурентоспроможності в умовах нових викликів і загрозГлєбова, А.О.Шимановська-Діанич, Л.М.Бондар-Підгурська, О.В.http://reposit.nupp.edu.ua/handle/PoltNTU/113302023-01-12T06:54:12Z2022-01-01T00:00:00ZTitle: Assessment of the image of the innovative enterprise as a factor of its competitiveness in the conditions of new challenges and threats = Оцінка іміджу інноваційного підприємства як чинника його конкурентоспроможності в умовах нових викликів і загроз
Authors: Глєбова, А.О.; Шимановська-Діанич, Л.М.; Бондар-Підгурська, О.В.
Abstract: The questions of assessment of the process of formation and support of the image of innovative enterprise as a factor of its competitiveness in the context of new hallenges and threats are actualized. It is noted that the image of domestic enterprises influenced the ratings of global and digital competitiveness of Ukraine in 2015–2019. The concept of image, brand and reputation of the enterprise is distinguished. Based on the study of literary sources formed the author's definition of the category "image of an innovative enterprise" as the internal and external appearance of the enterprise, which significantly affects its competitiveness through the implementation of innovative
activities, and is a significant factor in improving its level in the face of growing challenges and threats. The analysis of the authors' approaches to the assessment of the process of formation and support of the enterprise image allowed to highlight the most significant indicators and criteria for its assessment as a factor of enterprise competitiveness, namely: business image (transparency of business activity, loyalty to clients, partners' impression of the company, reliability, openness of data on sales volumes, market share, range of goods, price flexibility); social image (sponsorship, charity, support of social movements, participation in solving environmental problems, employment, health care, and so forth), etc.; Актуалізовано питання оцінки процесу формування та підтримки іміджу інноваційного підприємства як чинника його конкурентоспроможності в умовах нових викликів і загроз. Зауважено, що імідж вітчизняних підприємств вплинув на рейтинги глобальної та цифрової конкурентоспроможності України у 2015–2019 рр. Розмежовано поняття іміджу, бренду та репутації підприємства. На основі вивчення літературних джерел сформоване авторське визначення категорії «імідж інноваційного підприємства» як внутрішнього і зовнішнього вигляду підприємства, що суттєво впливає на його конкурентоспроможність за рахунок здійснення саме інноваційної діяльності, і є значущим чинником підвищення її рівня в умовах зростаючих викликів і загроз. Аналіз підходів авторів щодо оцінки процесу формування та підтримки іміджу підприємства дозволив виокремити найбільш значущі індикатори та критерії для його оцінки як чинника конкурентоспроможності підприємства, а саме: бізнес-імідж (прозорість підприємницької діяльності, лояльність до клієнтів, враження партнерів про компанію, надійність, відкритість даних про обсяги продажів, частку ринку, асортимент товарів, цінову гнучкість); соціальний імідж (спонсорство, благодійність, підтримка соціальних рухів, участь у вирішенні екологічних проблем, зайнятість, охорона здоров'я тощо); маркетингові комунікації, планомірність проведення процедури ді-діліжанс; ефективність застосування стилів управління топ-менеджментом компанії; відповідальність і справедливість бізнесу перед суспільством; рівень цифрової грамотності та цифрової культури персоналу підприємства; рівень інноваційно-інвестиційної привабливості підприємства.
Description: Shymanovska-Dianych L. Assessment of the image of the innovative enterprise as a factor of its competitiveness in the conditions of new challenges and threats / L. Shymanovska-Dianych, O. Bondar-Pidhurska, A. Hliebova // Економіка і регіон. – 2022. – № 1 (84). – С. 66–74. – DOI: https://doi.org/10.26906/EiR.2022.1(84).2546.2022-01-01T00:00:00ZAssessment of the business environment of Ukraine and strategic tasks of enterprise management in martial law = Оцінка бізнес-середовища України та стратегічні завдання менеджменту підприємств в умовах воєнного стануКомеліна, О.В.Крайнєв, В.М.http://reposit.nupp.edu.ua/handle/PoltNTU/113262023-01-11T14:12:28Z2022-01-01T00:00:00ZTitle: Assessment of the business environment of Ukraine and strategic tasks of enterprise management in martial law = Оцінка бізнес-середовища України та стратегічні завдання менеджменту підприємств в умовах воєнного стану
Authors: Комеліна, О.В.; Крайнєв, В.М.
Abstract: The current state of the business environment of Ukraine from February 24, 2022 to April 2022 has been developed. The state and sources of filling the budget of Ukraine, the problems of functioning and loss of Ukrainian enterprises during the war are considered. Data on migration and employment of the population of Ukraine are given.
The main strategic tasks of the management of enterprises in martial law to preserve their activities are formulated. It is stated that the main strategic tasks of the management of enterprises in martial law should be to maintain the manageability of the enterprise, preserve the human resources of the enterprise, and rapid adaptation and updating of business processes of the enterprise for war. Emphasis is placed on the special role of information and communication tools (various information technologies, approaches, tools and measures) in resolving enterprises from the crisis or mitigating its consequences, including due to the war. The main postulates of the Plan of Economic Revival of Ukraine, developed and proposed by the Office of the President in order to consolidate the citizens, enterprises and society of Ukraine to fight the aggressor and restore the country after the Victory.; Досліджено актуальний стан бізнес-середовища України, починаючи з відкритого вторгнення країни – агресора 24.02.2022 року, по квітень 2022 року. Розглянуто стан бюджету України та джерела його наповнення в указані терміни, проблеми функціонування та втрати підприємств малого та середнього бізнесу України під
час війни. Наведено дані стосовно зовнішньої та внутрішньої міграції населення України та стан зайнятості у березні – квітні 2022 року. Сформульовано та наведено основні стратегічні завдання менеджменту в умовах воєнного стану для збереження діяльності підприємств України. Наголошено на особливій ролі інформаційно-комунікаційних засобів (різноманітні інформаційні технології,
підходи, інструменти та заходи) при виході підприємств, що працюють в умовах військового стану, із кризи або послаблення її наслідків, в тому числі безпосередньо із-за війни. Вказано, що державні регуляторні органи
мають підтримати діяльність підприємств України в умовах війни зниженням податкового тиску шляхом відтермінування або скасування податків, зборів або інших платежів до державного бюджету. Наведено основні постулати Плану Економічного відродження України, що був розроблений та запропонований
Офісом Президента в травні 2022 року з метою консолідації громадян, підприємств та суспільства України для боротьби з агресором та відновлення країни після Перемоги.
Description: Komelina O. Assessment of the business environment of Ukraine and strategic tasks of enterprise management in martial law / O. Komelina, V. Krainiev // Економіка і регіон. – 2022. – № 1 (84). – С. 59–65. – DOI: https://doi.org/10.26906/EiR.2022.1(84).2545.2022-01-01T00:00:00ZРоль комплексу маркетингу в управлінні діяльністю підприємства в умовах ринкової конкуренціїАмеліна, І.В.Лукашенко, К.С.http://reposit.nupp.edu.ua/handle/PoltNTU/113242023-01-11T13:55:32Z2022-01-01T00:00:00ZTitle: Роль комплексу маркетингу в управлінні діяльністю підприємства в умовах ринкової конкуренції
Authors: Амеліна, І.В.; Лукашенко, К.С.
Abstract: Розглянуто проблеми пошуку оптимальних шляхів розвитку підприємств, покращання їх маркетингової діяльності в умовах турбулентних змін у зовнішньому середовищі. Для того, щоб забезпечити стабільну й ефективну роботу підприємств слід розвивати та удосконалювати маркетингову діяльність на підприємствах, або делегувати ці функції маркетинговим аутсортсинговим компаніям, які будуть мати змогу на високопрофесійному рівні забезпечувати організацію та здійснення маркетингової діяльності підприємств. Це дозволить зміцнювати ринкові позиції підприємств та підвищити їх конкурентоспроможність, що в свою чергу позитивно вплине на розвиток економіки України в цілому. Виявлено, що маркетинг – це один з найбільш важливих і дієвих інструментів
збільшення ефективності діяльності підприємств. Цьому сприяє робота маркетингових служб. Визначено, що роль маркетингу також полягає в тому, що його інструментарій – єдиний фактор впливу на поведінку споживача задля стимулювання збуту власної продукції підприємства. Таким чином його може формувати та реалізовувати безпосередньо підприємство. Досліджено, що функції виступають засобами реалізації маркетингової діяльності. Вони мають значний вплив на формування та визначення стратегічних напрямків діяльності відділу маркетингу на підприємстві та його основних задач. Виділено чотири основних блоки маркетингових функцій: аналітична, виробнича, збутова та функція управління.
Description: Амеліна І.В. Роль комплексу маркетингу в управлінні діяльністю підприємства в умовах ринкової конкуренції / І.В. Амеліна, К.С. Лукашенко // Економіка і регіон. – 2022. – № 1 (84). – С. 50–58. – DOI: https://doi.org/10.26906/EiR.2022.1(84).2544.2022-01-01T00:00:00Z